SHISEIDOのロゴに「GINZA TOKYO」が加わり刷新 グローバルブランディング強化

資生堂がグローバル市場で展開する「SHISEIDO」が、「共感」をコンセプトにブランドを刷新する。商品や宣伝ビジュアル、店頭カウンターをリニューアルするほか、ブランドロゴには「GINZA」と「TOKYO」を加えてグローバルブランディングの強化を図る。

「SHISEIDO」がブランド刷新の画像を拡大

　ブランドの刷新は、去年12月に資生堂が中長期戦略として打ち出した「VISION 2020」の施策の一環で、同社がグループの中核事業と位置づける「SHISEIDO」の成長を見据えての取り組み。今回、ニューヨークとパリのデザイン界で活躍するルバ・アブ゠ニマ（Ruba Abu-Nimah）をクリエイティブ・ディレクターとして採用するほか、エニコ・ミハリック（Eniko Mihalik）、イマーン・ハマーン（Imaan Hammam）エイジア・チャウ（Asia Chow）の3名のモデルとフォトグラファーのマリオ・ソレンティ（Mario Sorrenti）を新たに起用し、ブランドビジュアルを一新する。また、今後発売される商品においては、新たに定義された「Defend」（守る） 「Regenarate」（再生力を高める）「Reveal」（美しく見せる）「Express」（引き出す）の4カテゴリーに分類し、よりわかりやすいテーマで展開していく。