高級ホテルでファッションイベント増加「アマン東京」が開業以来初めてパーティー会場に

高級ホテル「アマン東京」で、ラグジュアリーブランド「エルメネジルド ゼニア クチュール（Ermenegildo Zegna Couture）」のカクテルパーティーが開催された。アマンリゾーツ初の都市型ホテルとして2014年12月に開業して以来、大規模なイベントは初めて。ラグジュアリーブランドがイベント会場に都内の高級ホテルを選ぶことが増えているが、バンケット施設を持たないアマンでの開催は「特別なケース」だという。


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　2008年のリーマンショックや2011年の東日本大震災といった影響から、一時は減少していたファッションブランドのイベントが、近年では頻繁に実施されるようになってきた。都内では、新コレクションの発表会や、周年を祝うアニバーサリーイベント、展覧会や旗艦店の出店に伴うレセプションパーティーといった大規模なイベントが増加。多くの業界関係者や上顧客、そしてセレブリティらを招くにはより広い会場を必要とし、またハイグレードなイメージを保つため、新宿の「パークハイアット東京」や六本木の「グランド ハイアット 東京」といった都内の高級ホテルが選ばれることが増えている。「東京ステーションホテル」で2013年にエキシビジョンを開催した「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、レセプションの来場客のために全館を貸し切り。また2014年開業の「アンダーズ東京」のルーフトップテラスは、現在都内で最も多くのイベントが開催される場所となっている。
　アマンリゾーツが各国で展開しているホテルは、いずれも小規模で質の高い高級リゾートとして知られており、「アマン東京」は唯一の都市型ホテル。初めて「エルメネジルド ゼニア」ブランドが開催したカクテルパーティーは、日本の伝統的なクラフツマンシップを取り入れたMADE IN JAPANプロジェクトのローンチを祝うもので、同じく日本伝統と現代性を融合させた33階のガーデンレセプションを貸し切って行われた。ディナーや宿泊も兼ねてもてなされた特別なゲストをはじめ、メンズファッションの業界関係者を中心とした招待客約400人が参加し、カプセルコレクションや写真家ホンマタカシが5人のオピニオン・リーダーを撮影した写真作品を展示。高級感のある演出だけではなく、高いホスピタリティもブランディングに一役買っていたようだ。

■Aman Tokyo：公式サイト