ミスチルがダントツ1位のALチャートで考えた、音楽プロモーションの今後

参考：2015年6月1日～2015年6月7日のCDアルバム週間ランキング（2015年6月15日付）（ORICON STYLE）

　先週のシングルチャートで柴那典さんも書いていたが、珍しく「J-POP感」のある並びになっていた先週。アルバムも上位にはsuperfly、湘南乃風、アジカンが並び、７位サザンの下に話題のceroが飛び込んでくるなど、新人と中堅とベテランとが見事な接戦を見せていた。（参考：星野源はさらなるスターへの階段を登る？　SGチャート２位の楽曲を読み解く）

　ここでいう「J-POP感」とは、ポップスもロックも含めたフェスを楽しみ、暇があればレコードショップに立ち寄る人たち。またナタリーやリアルサウンドの記事をこまめにチェックし、たまには音楽雑誌を手に取って、それを楽しんでいる人たち、というイメージ（後者は私のようなライターを生かしてくれている場所です）。ロックンロール魂を突きつけたアジカンの新作『Wonder Future』が4位というのは非常に喜ばしいと、みんなで無邪気に言えたらいいんだけども。

　先週の1位はアニメ「ラブライブ！」に登場するアイドルグループμ’sのベスト・アルバム。売り上げは85,086枚。今週は7位で12,226枚なので、トータルはほぼ10万枚に近い。二週連続で2位のsuperflyのセールスはこれを若干下回るし、アジカンと湘南乃風とceroの売上総数を足しても10万枚には届かない。はっきりと現実を突きつけられる。J-POPの力作よりもアニソンのほうが強いのだ。

　J-POPアーティストの場合、アルバム完成から発売までの数ヶ月、あまたの音楽メディアでプロモーションに励むのが通常だが、アニソン声優が同じくらいの活動をしているのかといえば、これはもう根本的に畑が違う話である。主題はもちろん盛り上がるアニメの内容であり、いったん話が完結するワンクールのタイミングで、声優たちはCDのことは特に言及せず、アニメそのものを振り返るインタビューを受けているようである。

　だから、アニメに明るくない人にとって、ヒット作品の主題歌が売れるならまだしも、劇中のキャラクター名義で出すソロと言われると、もう何が何やらよくわからない。それが顕著なのが今週で、4～６位は人気のアニメ／ゲーム『アイドルマスター』から、各キャラが14,345～13,830枚という僅差でランクイン。その下には前述のμ’sだ。派手なプロモーションはないから、知らない人はまったく知らない。アーティスト名を知ったところでアニメを見ないと実態がわからない。クローズドな世界だが、でも確実に売れている。これは、とにかくプロモーションして広く名前を知ってもらい、なんとなく気になる存在になる＝すなわち売れるというJ-POPの構図とは対極だろう。

　そして、注目したいのは今週1位のMr.Childrenだ。初登場で355,268枚。清々しいほどの売れっぷり。発売以来ずっと10位圏内にとどまっていたサザンの『葡萄』が今週初めて姿を消したことも、「王者」のバトンが彼らに渡されるストーリーが用意されていたかのように感じてしまう。

　だが重要なのは、今のミスチルのプロモーション活動だ。今回は雑誌が４誌（うち二つはセレブ主婦向けの『VERY』と『STORY』！）、ラジオ出演が2回、ウェブメディアにはまったく登場しない。それでこの結果は見事なものである。もちろんただの横綱相撲ではなく、彼らは本作のプロモーションとして、アルバムタイトルと同名のツアーを先に実施している。まずはファンクラブ会員に向けて新曲を発表し、そのあとは全国のファンに新曲を聴かせて回る。「いや、ミスチルだから人も集まるし売れるっしょ」と言うのは簡単だが、あくまでコアファンに向けた（閉鎖的だが確かな熱のある）発信というのは、アニソン声優のそれとあまり大差がないわけだ。

　さぁ、J-POPの既存のプロモーション、これからどうするの？　そんな問いかけを感じ取った今週のチャートでした。（石井恵梨子）