マッシュスポーツラボは今年3月、スポーツとファッションの融合からビューティーを提唱するストア「エミ(emmi)」の1号店をルミネ有楽町に出店し、今秋冬から展開する「W&E」ではスポーツの部分をより強く発信する。業態名は「wellness living by emmi」の略で、取り扱うアイテムは、クリアなカラーリングが特徴の「emmi studio」やスポーツ系のセレクトブランドなど。独自のスポーツコンシェルジュにより、ヨガやスタジオスポーツ、ランニング、クライミングを中心に、専門知識を高めたビューティーサポートサービスを目指すという。