伊勢丹3階で最も"売れる"「マメ」のポップアップストアが好調

伊勢丹新宿店が企画した「マメ（mame）」のポップアップストアが好調だ。2013年より毎シーズン立ち上がりに合わせて3階=ステージでポップアップを開催してきた「マメ」だが今回は伊勢丹新宿店本館3階＝ウエストパークに場所を移し、カプセルコレクションをラインナップ。「スタートから1週間で予算費120%を超え、すでに売り切れのアイテムも出ている」と伊勢丹新宿店の担当バイヤーも手応えを感じているようだ。

mameのイベントが好調の画像を拡大

　伊勢丹新宿店ではリモデルを機に、各階のポップアップスペースを増設。3階「ウエストパーク」は本来新しいデザイナーやクリエイターを打ち出していくというコンセプトのもと運営されているが、今回のポップアップストアにおいては「7月にクリアランスを行うので期中となるこのタイミングで新しいものを効果的に打ち出したいという目的」（担当バイヤー）と趣旨が異なるという。20～30ブランドが展開されるリスタイル プラスのなかで「最も売れるブランド」だという「マメ」に別注をかけ、2015年春夏コレクションと合わせて「この規模で揃うのはここしかない」と誇る品揃えの豊富さも売上を後押ししているようだ。
　初夏ということから白色のアイテムの動きがよく、「マメ」らしいレース使いが特徴の別注のホワイトシャツをはじめとした別注アイテムが好評。また、ウェディングシーズン最盛期の6月を前に「オケージョンニーズに強いのもマメの強味。ドレスアップできるのにカジュアルさも兼ね備えたワンピースも毎回反応が良い」とワンピースの動きにも期待している。会期は6月2日まで。
会期：5/11(月) - 6/2(火)会場：伊勢丹新宿店本館3階 ウエストパーク/プロモーション